21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件——《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》近日公布。“一號文件”多處提及文化和旅游內容并明確提出，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，實施鄉村休閑旅游精品工程。

 

　　對于鄉村旅游來說，近幾年雖受疫情影響，但發展得依舊很好，旅游絕對是鄉村振興最好的催化劑，也是最佳產業。發展鄉村旅游，也就是要打造產業融合的鄉村旅游目的地，我們可以有新的探索和想法，從而帶來新消費、新業態。

 

　　要推動鄉村特色產業與旅游業融合發展。充分發揮地方旅游資源優勢，進一步開發利用、優化整合旅游資源，全面做大做強鄉村旅游產業，推進鄉村一二三產業融合發展。同時要延長農業產業鏈、提高農業附加值；積極開發農業多種功能，通過挖掘傳統鄉村的賣點，尋找鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值，激活鄉村要素資源，找準定位，凸顯特色，將鄉村特色化賣點與城市多樣化的目標客群相契合，真正做好鄉土風貌與現代旅游的完美融合，來實現鄉村吸引力的放大。如可通過開發果蔬采摘、農事體驗、森林康養、科普研學、醫藥養生、戶外運動、數字演藝、VR體驗等深度體驗業態。在旅游的基礎上，延伸出適合鄉村的、契合鄉村特色的服務行業，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求。

 

　　要深化文旅融合，以獨特的文化內涵促進旅游提檔升級，不斷夯實農旅融合的底氣。同時，通過打造獨特的鄉風文化、構建鄉風文明，精于融入生活之氣、文化之氣，為鄉村振興注入精神與活力。開發民俗風情體驗、農耕文化體驗、非遺體驗和旅游演藝、實景演出等沉浸式、交互式體驗項目，打造主客共享、彰顯地方風韻的“鄉愁”文化旅游產品。

 

　　要創新鄉村旅游“夜經濟”。鄉村旅游要讓游客留下來，莫過于發展夜經濟，這就需要結合消費需求的多樣性。因地制宜開發夜間消費產品和服務，提高過夜率和駐游時長。可以從鄉村習俗開始，將鄉村記憶與當地表演相結合，并通過燈光秀、水秀、夜幕電影等多種方式來演繹，以滿足游客的精神需求。

 

　　要優化公共配套服務。如今的旅游不是“上車睡覺，下車拍照”，沿途的田園風光、森林、人文景觀都是風景。圍繞當前以自駕游為主要出行方式的鄉村旅游，大力推進旅游公共服務設施建設，推動交旅融合，打造鄉村旅游流動風景線，進一步擴大鄉村旅游知名度和影響力。未來鄉村旅游發展首先要把沿線旅游道路建設與旅游游憩、景觀功能、生態保護等有機結合。美化提升道路沿線自然景觀和人文景觀，合理布局游步道、騎行道、登山步道、服務驛站、觀景平臺、房車營地、露營地、旅游廁所和餐飲、住宿、購物等旅游服務設施，以及加油、充電、維修等汽車保障服務設施，串聯起主要景區、景區村和鄉村旅游點，構建“快進漫游”全域化旅游交通網。

 

　　要建設鄉村智慧旅游。結合數字鄉村建設，推動鄉村智慧旅游發展。推動互聯網、物聯網、5G等信息技術在鄉村旅游領域廣泛運用，不斷提升鄉村旅游智慧化、智能化服務管理水平。積極鼓勵利用網絡、廣播、無線電、電子屏等實時發布交通狀況、氣象氣候狀況、自然災害預警和旅游宣傳推廣等信息，為游客出行提供更加溫馨的服務。

 

　　要持續壯大鄉村集體經濟。鼓勵鄉村村集體經濟組織、鄉村旅游致富帶頭人、下鄉返鄉創業人才依托鄉村特色產業，發展鄉村旅游合作社。鼓勵鄉村旅游合作社與其他合作社開展跨類型、跨區域合作，提升鄉村旅游合作社專業化服務和規模化經營水平。通過建立“股份經濟合作社+專業合作社+農戶”“企業+合作社+農戶”等多種形式的利益聯結機制，鼓勵引導企業采取合作、租賃、入股等方式，帶動農民參與開發和發展規模化、現代化新型農業，帶動村民就地就近就業。